Два фактора, которые мешают развиваться американскому рынку музыкальных инструментов
Данные по продажам 2015 года уже доступны и хорошая новость заключается в том, что отрасль заявила о скромном приросте прибыли. Плохой новостью является то, что 7,1 милиард долларов дохода на рынке музыкальных инструментов и звукового оборудования - это все еще ниже рекордного уровня в 2005 году. Эта разница провоцирует много проблемных вопросов.
Означают ли данные результаты спад заинтересованности в музыкальном творчестве? Или, вспоминая финансовый кризис в 2008 году, потребители неохотно тратят деньги на вещи, которые не являются первой необходимостью? Возможно, промышленность проигрывает битву в доходах по этой статье смартфонам и онлайн-играм? Все приведенные выше причины справедливо подтверждают мнение, что речь идет об отставании в своей области. Тем не менее, мы утверждаем, что два сейсмологические технологические тренды появляются здесь главными виновниками.
Первую причину можно обобщить с помощью закона Мура. Гордон Мур, основатель полупроводникового гиганта Intel, предсказал в 1965 году, что каждые 2 года микропроцессоры удваиваться в мощности и падать в цене. Развитие рынка полностью подтвердил его прогноз, а совершенствование вычислительных систем, возросло в экспоненциальной прогрессии, объясняет, почему сегодняшние смартфоны являются мощнее процессоров эры 1970-х, которые обслуживали систему социального обеспечения США и стоили около 20 млрд. долларов.
Закон Мура имел подобный эффект на рынке музыкальных инструментов, свидетельством чего стал рост производительности и снижение цен. Рассмотрим, что произошло в области звукозаписи. В 1996 году Roland представляет VS 880 - первую интегрированную компьютерную систему записи по розничной цене $ 3000. Сегодня с ноутбуком и необходимым программным обеспечением музыкант может собрать гораздо более мощную систему с вдвое более низкой цене. А если вы действительно хотите записаться на дешевом устройстве, для вас - Garage Band компании Apple. Это 4-трековая программа, бесплатно включена в каждый из 6500000 «Макбуков», проданных в прошлом году. Уровень этой программы гораздо выше оригинальных кассетные рекордеры «PortaStudio».
Мощные процессоры, как и предсказал Мур, широко применяются в другом звуковом оборудовании - синтезаторах, звуковых процессорах, а также в традиционных продуктах, например, акустических системах, многие из которых сегодня оборудованы встроенными микшерами, процессорами обработки сигналов и усилителями.
Если вы склонны видеть стакан наполовину полным, то могли бы сказать, что эти преимущества стали благом для потребителей в виде сэкономленных средств. С перспективы полупустого стакана бесплатная программа Garage Band, дешевое программное обеспечение и недорогие синтезаторы снизили прибыль производителей, дистрибьюторов и розничных продавцов. К сожалению, нет доказательств того, что низкие цены привлекли больше потенциальных музыкантов в эту сферу.
Как же будет влиять снижение цен, обусловленное развитием технологий, на продажи? Точную цифру назвать невозможно, но учитывая то, что в 31 из 53 категорий товара из отчета, используются микропроцессоры, мы считаем, что данная тенденция срезала около 600 млн. Долларов, или 8.4% с прибыли отрасли.
Второй важной тенденцией влияет на прибыль индустрии, онлайн-рынок употребляемых продуктов. Музыкальные инструменты оценивают по тем же критериям, что и другие продукты, о чем свидетельствуют высокие цены на старинные струнные инструменты, гитары и духовые. По этой причине рынок подержанных вещей всегда рос. Еще 100 лет назад торговцы фортепиано жаловались на конкуренцию со стороны применяемых инструментов. «Это проклятие продолжается слишком долго», - говорили они обычно.
Однако с появлением онлайн-площадок для торговли рынок подержанных вещей перешел на более высокий уровень. Производители хлопотали по поводу того, что произойдет, если все продукты из шкафов и из-под кроватей появятся на рынке. Осмотрев онлайн-платформы, кажется, что страшный сценарий уже осуществился. Введите «used guitar» на eBay, и вам предложат 10504 (по состоянию на 28 февраля 2016) гитары, цена на которые лежит в диапазоне от 43000 долларов (винтажные Les Paul) до 29,99 долларов (акустическая гитара First Act в хорошем состоянии) . Эта существенная предложение помогает объяснить, почему так много потребителей, особенно тех, кому до 30, регулярно просматривают применяемые инструменты, прежде чем совершить покупку. Хотя и невозможно полностью оценить влияние рынка подержанных вещей на прибыль отрасли, неофициальные данные и рост количества онлайн-продукции позволяет утверждать, что он весомый.
Похоже, что эти два фактора в ближайшее время не нивелируются. Технологии продолжают развиваться - хотя многие эксперты утверждают, что, по законам физики, совершенствование микропроцессоров замедлится. Наряду с этим вневременной характер большого количества музыкальных продуктов обеспечивает надежный рынок подержанных вещей. Несмотря на эти проблемы, в 2015 год все еще был пятым по величине за всю историю отрасли, а 7100000000 долларов, что потратили потребители на музыкальное и аудиооборудования, все еще достаточно для успешного функционирования рынка.
Рост продаж в музыкальной индустрии никогда не происходил упорядоченным или предсказуемым образом. Мультидекадний график выглядит немного похожим на пейзаж скалистых гор с многочисленными пиками и впадинами. Однако если не обращать внимания на краткосрочные колебания, тенденция тяготеет к росту, а руководит ею глубинное человеческое желание создавать музыку. Множество производителей со своей стороны предлагают инструменты, чтобы удовлетворить это желание. Мы согласны с Йоги Берри, который иронично заметил: «Пророчества - сложная вещь, особенно в отношении будущего». Тем не менее, изобретательство участников выставки NAMM (Национальной ассоциации музыкальных производителей США) уверяет нас в том, что в долгосрочной перспективе музыкальная отрасль будет двигаться вперед.
Brian T. Majeski, редактор интернет-издания «The Music Trades Online»