Ваш кошик0 товарів в кошику
Кошик порожній
Історія успіху Steinway: Всесвітня виставка на Марсовому полі в Парижі 1867 року 13 березня 2021

Історія успіху Steinway: Всесвітня виставка на Марсовому полі в Парижі 1867 року

Всесвітня Виставка 1867 року часу Наполеона ІІІ стала найбільшою та наймасштабнішою з усіх світових ярмарків. Відзначаючи наукові і промислові досягнення, Виставка зібрала більш ніж 50 000 учасників, серед яких була компанія Steinway і понад 150 інших виробників фортепіано. Нагородження компанії Steinway золотою медаллю Міжнародної виставки, а також офіційне визнання переваги роялів і піаніно Steinway над виробами конкурентів – все це сприяло створенню міжнародної репутації компанії та її майбутнім успіхам.

Передісторія Всесвітньої Виставки

У 1864 році французький імператор Наполеон III заявив, що Всесвітня Виставка повинна відбутися в Парижі у 1867 році, що збігається з реконструкцією столиці Бароном Хауссманном і святкуванням 15-ліття створення Другої Французької імперії. Площа Виставки склала понад 100 гектарів на Марсовому полі у серці Парижа. Подія тривала протягом семи місяців (з 1 квітня по 3 листопада) і привернула більше 15 мільйонів відвідувачів. Центральною урочистістю, яка відбулася 1 липня, стала імператорська процесія під керівництвом Наполеона III і дванадцяти інших європейських глав держав, а після цього – виступ французького міністра, виконання гімну Россіні оркестром з 1 200 музикантів, а також вручення нагород найкращим експонентам.

Експонати демонструвалися у великому центральному корпусі, розміром 32 акри, а  також у майже 100 менших будівлях. Вони були структуровані по країнах і по категоріях. Участь у Виставці взяли 50 226 учасників, серед яких було 15 055 представників Франції та її колоній, 6 176 – з Великої Британії та Ірландії, 703 – зі Сполучених Штатів Америки. Усі вони охопили різноманітні сфери мистецтва і промисловості, включаючи ювелірні прикраси, порцеляну, меблі, дорогоцінні метали, килими, коляски, настінні та наручні годинники, текстиль, інструменти, сталь, парові двигуни, електродвигуни, наукові прилади, машини, зброю тощо. Акцент Виставки був зроблений на висвітленні досягнень прогресу століття. Серед видатних нових винаходів було продемонстровано гідравлічні елеватори і залізобетон.

Всесвітня Виставка вручила близько 17 000 медалей, сертифікатів та інших призів. Спеціальні подяки отримали винахідники або розробники трансатлантичного кабелю, телеграфу, залізниці, швейної машини і сільськогосподарської техніки. Менше 2% експонентів отримали престижні золоті медалі. Конкуренція за золоті медалі серед виробників фортепіано була жорсткою.

Підготовка компанії Steinway до Всесвітньої Виставки

Вперше Вільям Стейнвей згадував про Всесвітню Виставку у своєму щоденнику восени 1866 року, коли він провів вечір «пишучи з приводу Паризької Виставки». Компанія Steinway & Sons вже виставляла свої фортепіано на Лондонській Всесвітній Виставці у 1862 році, і тепер прагнула показати свої найновіші інструменти у Парижі. 8 жовтня Вільям Стейнвей, ймовірно, писав листа до Дж. К. Дербі, агента Комісії США на Паризькій Виставці, яка вирішувала, яким підприємствам буде надано простір для демонстрації американських фортепіано, а також надавала інформацію про те, як упаковувати та передавати інструменти.

До грудня 1866 року було обрано виробників, які представлять американське фортепіано на Всесвітній Виставці. Компанії Steinway був виділений простір на 5 фортепіано, її конкурент – компанія Chickering & Sons з Бостона – отримала 3 місця, а Lindeman & Sons з Нью-Йорка – отримали одне місце.

У своєму щоденнику Вільям Стейнвей занотував, що пише «Памфлет для Парижа». Ймовірно, йдеться про створення брошури, яка пояснює новий метод «перехресного розміщення струн», за якого басові струни натягуються вище над іншими. Хоча система перехресного розміщення струн не була новинкою, версія Steinway була першою, яка ефективно працювала. Компанія Chickering і більшість європейських фірм все-таки користувалися традиційним методом паралельного розміщення.

На початку січня 1867 року Вільям Стейнвей знову «писав у справі Паризької Виставки». Цей запис, ймовірно, стосувався фрахтування корабля для його брата Теодора, який мав представити сім’ю на Виставці. Цим кораблем фортепіано мали вирушити у Париж. 20 січня Вільям Стейнвей написав про «концерт, який відбувся того дня у [Steinway] Hall, щоб випробувати наші фортепіано перед відправкою у Париж». Цей концерт, ймовірно, був неформальним заходом, на якому були присутні технічні працівники Steinway, інші робітники та їхні сім’ї. 9 лютого Теодор разом з п’ятьма фортепіано – двома великими концертними роялями, одним роялем Parlor Grand, одним піаніно, і роялем Square – вирушили до Європи на пароплаві «Union».

Steinway на Всесвітній Виставці

Джерела різняться в описі кількості інструментів на Виставці. Офіційний французький Звіт говорить, що 158 виробників виставили 338 фортепіано; у звіті США говориться, що 178 підприємців показали 356 роялів і піаніно. Незалежно від фактичного числа, 5 інструментів Steinway привернули особливу увагу завдяки якості їхнього звуку. Композитор Гектор Берліоз сказав: «Їх звучність чудова і, по суті, шляхетна … [Це] прогрес, за який усі артисти та аматори, обдаровані делікатним сприйняттям, повинні бути нескінченно зобов’язаними перед вами». Через те, що багато інших виробників фортепіано прагнули запозичити перехресну систему натягу струн компанії Steinway, 28 квітня 1867 року Теодор Стейнвей надіслав телеграму, у якій попросив Вільяма «негайно вислати пароплавом патенти».

За десять років до Паризької Виставки Steinway & Sons отримали патенти США на декілька нововведень, включаючи систему перехресного розміщення струн, поліпшення захисту і позиціонування аграфів (затискачі, що тримають струни на місці), а також – патент на суцільну чавунну раму.

Цікаво, що в ті часи час у компанії Steinway вважали свої патенти радше засобом реклами власної системи конструкції фортепіано, ніж захистом своїх нововведень у Європі. Під час дії Виставки Теодор читав лекції про конструкцію роялів і піаніно Steinway, розповсюдив тисячі брошур Вільяма французькою, німецькою та англійською мовами з діаграмами, що ілюструють спосіб розміщення струн, а також технічні демонстрації звучання струн і компресії резонаторної деки для представників Журі Всесвітньої Виставки.

Попри те, що вільне поширення своєї інтелектуальної власності могло зашкодити продажам Steinway на європейському ринку у довгостроковій перспективі, це забезпечило негайну позитивну рекламу. Пізніше Вільям Стейнвей написав у каталозі Steinway & Sons: «Завдяки численним репортерам різних країн, які в цей час зібралися у Парижі, [наша промо-кампанія] обернулася справжньою золотою жилою. Її вміст, з малюнками, був втілений у друкованих звітах Виставки у практично незмінному вигляді». Цей «благородний потенціал сімейних нововведень», як стверджував Д. У. Фостл, разом із позитивними професійними відгуками, допоміг компанії Steinway заручитися тривалим міжнародним визнанням після Паризької Виставки.

Нагороди Всесвітньої Виставки у номінації фортепіано

Щоденник Вільяма Стейнвея закарбував його тривогу щодо конкуренції на Паризькій Виставці. Вперше, він вжив слова «золота медаль для Steinway» у телеграмі рано вранці 17 травня 1867 року. Не залишивши ніякого опису своєї реакції, він, мабуть, був схвильований. Але на наступний день, після деяких обговорень, Вільям «вирішив очікувати на поштове підтвердження, перш ніж розголошувати здобуття золотої медалі». 29 травня він провів вечір «пишучи листи до Європи», мабуть, шукаючи більше інформації.

Через місяць Вільям побачив «Офіційний список медалей, присуджених американцям», ймовірно, у New York Times. Того дня він із задоволенням записав, що «ми очолюємо список». Стаття у газеті Times дійсно визначила компанію Steinway першою серед 16 лауреатів золотої медалі із США. Компанію Chickering було внесено до списку під другим номером, а наступні 14 золотих медалістів були представниками інших категорій, що не стосувалися музики. Незважаючи на те, що в Times не згадується жодного слова про різницю між цими золотими медалями, Вільям Стейнвей, очевидно, всерйоз сприйняв репліку зі статті про те, що нагороди були подані «у порядку, в якому складено [офіційний] звіт».

Проте настрій Вільяма погіршав після оприлюднення офіційної заяви Всесвітньої Виставки щодо церемонії нагородження 1 липня. Компанія Chickering не тільки виграла золоту медаль. Її керівник, К. Франк Чікерінґ, був нагороджений орденом Почесного легіону, французьким еквівалентом лицарства. Коли Вільям Стейнвей почув ці новини, він поскаржився, що «на їхньому підприємстві велике святкування, в той час, як ми переживаємо відчай через відсутність новин від Теодора».

3 липня настрій Вільяма знову покращився, коли він отримав телеграму «про те, що ми отримали [нашу] золоту медаль першими, ніж Chick[ering]. Наш прапор піднято, і [ми] телеграфуємо до наших головних агентів». Проте, Вільям все ж бажав більш детальної інформації, тож він написав у відповідь «довгий лист Теодору». На наступний день він отримав ще більше хороших новин з Парижу, хоч і не з Виставки: «Steinway нагороджено окремою медаллю від французького Товариства образотворчих мистецтв (Societe des Beaux Arts) за лідерство у конструюванні фортепіано.

Steinway проти Chickering: перша золота медаль і «війна фортепіано»

Компанії Steinway та Chickering розпочали запекле протистояння за право похвалитися нагородами Паризької Виставки. 5 липня Вільям Стейнвей занотував, що обидві компанії стали розміщувати рекламу в пресі Нью-Йорка. Ці оголошення продовжували публікуватися практично щодня протягом близько двох місяців. Кожна компанія претендувала на перемогу над іншою. Для Вільяма ця так звана «війна фортепіано» була найбільш помітним аргументом, згідно з яким підприємство отримало найвище визнання у Парижі. В основі цих дебатів лежить більш тривале і фундаментальне протистояння за лідерство між їхніми альтернативними методами конструювання фортепіано.

Вільям був просто одержимий у намаганні підтвердити, що Steinway виграв першу золоту медаль Всесвітньої Виставки. Часом він зосереджувався на тому, щоб бути першим в хронологічному плані; в інший час він розглядав першість з точки зору якості. У кожному випадку, його обов’язком було затвердити перевагу Steinway над Chickering. На підставі суперечливих доказів з Парижу, рекламні оголошення Вільяма неодноразово стверджували, що компанія Steinway виграла «першу золоту медаль за найвищу ступінь досконалості», що її було «чітко класифіковано першою у переліку заслуг  і вона очолила нагородний список». Компанія Chickering, у свою чергу, неодноразово контраргументувала, що вручення їй ордену Почесного Легіону надавало «виключну перевагу над … іншими нагородами у сфері конструювання фортепіано» і завдяки цьому  Chickering опиняється «на чолі всіх інших».

11 липня Вільям одержав телеграму від Теодора про «тріумф перехресного розміщення струн», спираючись на більш конкретні оцінки Виставкової оцінювальної комісії у сфері конструювання фортепіано. Схоже, що Теодор виклав принаймні деякі «подробиці» нагородження, на які Вільям так довго чекав. Наступного дня, Вільям написав статтю, яку він назвав «Victory Overstrung» («Тріумф Перехресного розміщення струн») – для видання New York Weekly Review, головного «адвоката» Steinway у пресі. У ньому він розказав про те, наскільки фортепіано з перехресно розміщеними струнами перевершили своїх конкурентів з паралельно розміщеними струнами під час визначення переможців на Всесвітній Виставці у Парижі. Він також засудив «зловмисні» і «безглузді» нападки прихильників компанії Chickering на перехресну систему, а також стверджував, що орден Почесного Легіону був вручений компанії Chickering завдяки клопотанню «впливових друзів» і не має жодного відношення до нагород за конструювання фортепіано.

22 липня Вільям Стейнвей із задоволенням занотував одержання чергової «телеграми від Теодора, у якій йдеться, що Журі [Всесвітньої Виставки] засвідчує, що ми класифіковані вище, ніж Chickering». Хоч і незрозуміло, наскільки детальну інформацію надав Теодор, його телеграма, очевидно, була першою суттєвою інформацією, яка підтвердила заяви Вільяма про першість компанії Steinway у рейтингу нагород у Парижі. Два дні по тому, Вільям написав ще одну статтю для Weekly Review, присвячену «новій перехресній системі розміщення струн фортепіано». Ця стаття була більш технічною, ніж перша, детально описуючи спосіб конструювання Steinway. Проте, водночас, у ній висміювалося «невігластво», «абсурдність» і «порожня балаканина» табору Chickering, а також знову підтверджувалася претензія Steinway на «першу» золоту медаль.

Незважаючи на хороші новини від Теодора, Вільям все ж прагнув отримати більш конкретну та остаточну інформацію. 4 серпня він був «сповнений розчарування і гніву», коли отримав «лист від Теодора, в якому не містилося засвідчення від Журі». Його песимізм частково розвіявся через вісім днів, коли нарешті прибуло засвідчення. (Щоденник, 1867-08-13) Підписане президентом журі М. Меліне, у ньому йшлося: «Я підтверджую, що, за рішенням Журі Всесвітньої Виставки, Перша Золота Медаль для Американських Фортепіано одностайно присуджена панам Стейнвей. Вони є першими у списку». Хоча ці слова не точно документували перевагу Steinway в будь-якій деталі, вони принаймні надавали офіційне схвалення рекламних претензій Вільяма. 17 серпня вийшла друком нова стаття у Weekly Review, ймовірно, написана Вільямом. У ній оголошувався «Кінець війни фортепіано» і заявлялося про «остаточну перемогу компанії Steinway & Sons».

Проте Вільям ще не був повністю задоволений. У якийсь момент після отримання свідоцтва Журі він написав відомому музикознавцю і директору Брюссельської консерваторії – Франсуа Йозефу Фетісу, який працював над офіційною доповіддю Журі фортепіанного конкурсу Всесвітньої Виставки у Парижі. Лист Вільяма не зберігся, проте відомо, що у ньому він просив надати конкретну інформацію з офіційного звіту. 18 вересня Фетіс відповів, що він не має права розкривати зміст звіту, перш ніж він буде опублікований. Проте він ще раз підтвердив, що Steinway виграв «першу золоту медаль для американських фортепіано», а також додав, що Журі не враховує вручення ордену Почесного легіону для компанії Chickering. Вільяму доведеться чекати на звіту Журі ще 7 місяців.

Офіційний звіт Всесвітньої Виставки щодо конкурсу фортепіано

Офіційний звіт Фетіса, оприлюднений у березні 1868 року, містив відповіді на всі запитання Вільяма. Документ чітко і явно проголошував, що Steinway перевершив усіх своїх конкурентів.

«Секрет захоплюючого звучання американських фортепіано», – писав Фетіс, – полягає у міцності їх конструкції …. Принцип міцності криється… у чавунній рамі, що відливається суцільною і витримує натяг струн краще за дерев’яні корпуси європейських фортепіано». Потім він зазначив, що важчі струни американських фортепіано також сприяли їхньому кращому звучанню, але «розміщення їх у вібраціях вимагало енергійнішої атаки …, що робить удар молоточка занадто відчутним». Цей недолік був особливо помітним в інструментах компанії Chickering, які звучали «чудово» у великому концертному залі «і на певній відстані … [але] з наближенням до них … звук поєднується з потужним звучанням від удару молоточка, який викликає нервові відчуття від частих повторень». З іншої сторони, Steinway вирішив цю проблему за допомогою запатентованого методу перехресного розміщення струн, що «значною мірою усунуло цей дефект».

Висновок цього звіту був тріумфом: «Фортепіано компанії Steinway & Sons у рівній мірі наділені чудовим звучанням своїх конкурентів. Крім того, вони характеризуються досі невідомими розмірами і силою звуку, здатного заповнити найбільший простір. Блискучий дискант, співочий на середині та грізний у басах – їх інструмент їх звучність з нездоланною силою. Що стосується експресії, ніжних затінень, різноманітності акцентуацій, інструменти компанії Steinway, беззаперечно, мають більше переваг, ніж вироби компанії Chickering».

Вільям назвав звіт «цілковито прекрасним». За тиждень він написав своїм дилерам, що «наш успіх доведений, а перевага наших (фортепіано) над усіма іншими на Всесвітній Виставці у Парижі повністю та офіційно встановлена».

Продажі фортепіано Steinway після Всесвітньої Виставки

Перш ніж повернутися до Нью-Йорка у грудні 1867 року, Теодор продав п’ять фортепіано, виставлених на виставці. Один великий концертний рояль був придбаний баронесою мадам Ротшильд, інший – французькій компанії-виробнику фортепіано Mangeot Freres & Cie. Рояль A-188 Parlor Grand був проданий графу Асарчевському. Піаніно і рояль Square  були продані європейським покупцям.

Контакти

СП Комора — з 2009 року офіційний представник компанії Steinway & Sons в Україні

Зворотній зв'язок